Кроме готовых шрифтов в формировании «буквенных логотипов», когда дизайнеры работают с такими инструментами как «кернинг» и т.п. (если вам будет интересно — посмотрите в гугл), существует древняя техника каллиграфии (искусного письма), а также техника «рисования» букв. О последней мы и расскажем немного подробнее.
В ходе разработки проекта Amazing Catering студией была разработана альтернативная концепция логотипа, выполненная как раз в том самом стиле «нарисованных букв» — леттеринг. Стилистика была выбрана неслучайно, так как кейтеринг-индустрия получила свое активное развитие в начале ХХ века в США, когда названия магазинчиков и заведений зачастую были именно нарисованы на их вывесках.
Логотип в стиле леттеринга должен соответствовать тем же самым правилам, что и любой другой. Он должен быть универсальным, а именно: хорошо масштабироваться, инвертироваться, быть выразительным и запоминающимся.
Разработка леттеринг-логотипа всегда начинается с карандаша и листа бумаги. После отрисовки н-ного количества скетчей, поиска деталей и пластики линий, наиболее приемлемый результат векторизуется и доводится до ума.
Чтобы добавить нашему логотипу жизни и подчеркнуть его рукотворность, мы использовали шероховатую текстуру, которая имитирует меловой рисунок на доске.
Для презентации дизайн-концепции логотипа, мы разместили его на носителях. Такой подход является более чем разумным, так как предоставляет возможность оценить не только сам логотип, но и то, как он будет «работать» в мире реальных вещей.
